近期，大家都覺得零售股呢個 sector會無止境的升上去， 因爲我們的祖國實在越來越偉大， 人民越來越富有，越富有， 就買得愈多。
小弟在歐洲的時候就聼過一個意大利佬Francesco (friend D friend) 對中國的理論，他說：“現在中國人民的確是越來越富有，但多數都是由農民變成中產，而中產實際收入的升幅，遠遠不及通脹，尤其是房地產的升幅。So, sooner or later，大陸就會有很多中產， 他們有OK的收入，但永遠也買不到樓。”聽到這一番言論，我猛點頭扮明say Yes。
Francesco繼續說：“You know, there are so many ghost cities in China! There are very interesting stories on Youtube! You know you know?” 小弟係度唸: “ghost cities in China? 係真唔係啊？鬼佬都識 “聊齋””。 好彩無出聲，如果唔係就面懵啦。
原來所謂的ghost cities，就是説大陸為了“保八，保GDP ”而拚命起樓，這些樓都比有錢人買起投資，但無人住， 成爲了一各又一個的沒人住的鬼城。如果你上Youtube, search “Ghost cities, China” ，你就會見到很多有關節目。事先聲明：看完之後可能會讓買了樓的人不安。
中產既然買不到樓，那買D mud好？？
Affordable Luxury， 就是小弟想offer 的答案。
中文翻譯：“買得起的貴野”。
何謂“買得起的貴野”？ 就拿飲食業來説， 5-6 年前，在上海，港式茶餐廳就是。小弟記得當年上海一個生煎包一one dollar， 但一杯奶茶就要ten dollar。港式茶餐廳依然打大把人排隊。我問我的朋友小郭爲什麽那麽貴都買，佢話港式茶餐廳夠高級，可以帶女朋友去， 浪漫一下。十塊一杯奶茶雖然很貴，但他們afford的起， 反正儲錢買樓已經無望。
回到今天的上海， 我發現大部分年輕人的飲食消費模式都已經追得上港式茶餐廳， 他們最新的affordable luxury， 就是。。。。Haagen-Dazs。 在香港，我看到$50一杯雪糕會覺得很貴，有錢都不會食， 因爲Haagen-Dazs對我來説，只是一杯很好味的雪糕而已。但在大陸，食Haagen-Dazs， 可能就是代表“你捨得使”，代表“高級”and “珍貴”。價錢定得高，但Utility 跟香港完全不一樣。
所以，我相信，在衆多零售產品中，如果有一些產品能夠以“買得起”的價錢來給正在冒升的中產帶來 “尊貴”的形象效果，而市場定位上又沒有直接的競爭對手 （Haagen-Dazs的唯一對手是Ben and Jerry’s – 學大陸人那句- “檔次不同！”）， 那產品好大機會是增長最快的金蛋。因爲，跟香港一樣，大陸的樓， 小市民真的買不起。。
請大家留意留意。
3 June 2011
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